9月10日，正值服贸会期间，北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部在首钢园内的必胜客主题店共同举行了合作启动仪式。此次合作以“必拼搏 胜分享”为主题，旨在借助两个知名IP的合力，顺应首都消费升级的趋势，通过创新的跨界营销模式，融合体育文化与餐饮体验。活动现场，四名北京首钢篮球队的球员周琦、塔瑞克、张鹏珲和孙亚辉出席，与到场的球迷及线上观众进行了一系列趣味互动，将篮球比赛的拼搏精神与美食社交背景有机结合，探索餐饮和体育文化协同发展的新模式。北京首钢篮球俱乐部的总经理张云松与必胜客北京的总经理齐芳等领导也参与了此次活动。

仪式在浓厚的赛场氛围与餐厅的人气之间展开，伴随着啦啦队的热舞，正式宣布了双方合作的消息。球迷们纷纷在投篮装置和篮球打卡点留影，气氛热烈。当联名主视觉的拼图在大屏幕上亮起时，首钢主场的经典胜利旋律响起，标志着北京必胜客与北京首钢篮球俱乐部的深度合作正式启动。随后，一场双重生日庆祝活动温馨开启，大家共同切蛋糕，以此致敬北京篮球的辉煌历史以及必胜客在京发展的36年。四位首钢男篮球员惊喜亮相，首先来到直播间与线上球迷互动，推广联名商品并进行抽奖活动；随后在必胜客员工的指导下亲手制作纪念披萨，实现了线上线下的互动。整个过程让球员与球迷的距离拉近，充分体现了“必拼搏 胜分享”的精神，深刻诠释了“球员在赛场外更在球迷身边”的温暖理念。